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随着消费升级和经济环境波动，“硬折扣超市”成为众多零售玩家竞相追逐的新赛道。在零食有鸣以突破千店的速度快速扩张后，作为“量贩零食第一股”的万辰集团（300972.SZ）也宣布入局，推出全品类硬折扣超市品牌——来优品省钱超市。7 W: Q: [+ u, W. K8 j" x
/ T# |! J& V8 C来优品省钱超市首家门店定于2025年1月10日开业，落地合肥五里山天街。这一选址兼具夜市人气与社区客流，为品牌首秀提供了理想的流量基础。门店SKU将扩展至3000个，从休闲零食到日用民生品类全覆盖，目标吸引中老年客群和家庭消费者。 g) A' k. f4 _/ x, h* I5 f3 g0 f5 t
+ k2 |% e) B' w硬折扣超市以“低价、高性价比”为核心卖点，通过优化供应链和精细化运营降低成本。例如，来优品已建立31个仓储中心，覆盖7000家门店，并计划在2025年扩展至50个仓储中心，服务超过1.2万家门店。低成本运作和高效供应链是硬折扣玩家盈利的关键。
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q* m4 d3 K1 ?5 O$ _/ }硬折扣赛道竞争激烈，零食有鸣、三只松鼠等强劲对手不断涌现。零食有鸣凭借日均13.3家新店的开设速度和庞大的物流网络抢占市场，而三只松鼠、鸣鸣很忙等品牌则通过并购或调整策略加速布局。 ( Z" s0 \9 j" \
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相比之下，万辰集团虽然整合了多家零食品牌，并具备一定的零售网络基础，但其高达75.65%的资产负债率成为扩张的隐忧。大规模门店扩张需要高投入，而财务压力可能限制其发展速度。) c! m& @8 }8 p Y
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来优品省钱超市通过“6个0”加盟政策吸引加盟商，并鼓励现有量贩零售门店转型升级。但在同质化竞争中，如何差异化、提升品牌粘性仍是关键。
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+ g' V. K- q5 j1 C! u7 M随着永辉、盒马等传统商超巨头入局，硬折扣市场的竞争只会更加激烈。对万辰而言，进入这一领域是一个机会，但也伴随高风险。能否凭借供应链优势和运营能力实现突围，尚待市场检验。
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9 d9 p, b% h. K9 E& r硬折扣超市的本质是通过高效运作让利消费者。对万辰集团而言，跳出零食赛道或许是更广阔的增长机会，但在这场“烧钱扩张”的战局中，只有找到自身的独特定位并控制好财务风险，才能在未来竞争中站稳脚跟。
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发表于 2025-1-2 10:45
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