|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
8 o' r8 z, Y8 ~' i
. t' C: l' m9 c- \! A1 a安踏为啥要买“狼爪”？
" r: p. g4 j0 c根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。6 K: b8 K$ E4 {- r2 k2 \' J
, }8 I8 f" j" Z! B( e1 ~1 H4 P* @2 J
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
. w1 g$ K! v/ T, ^& `9 C n( k( |3 g
安踏这步棋有啥深意？1 T# {6 C: n: k ^
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。4 m% o3 j# M! M
: Y, E4 ?: o8 Y* {5 o- r# j
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。# B! |2 t5 {1 O$ Q
% D3 b7 ]6 ?! N( }' g
买得还便宜！
: b; o3 W2 A5 m' C# e/ u! w1 V# s而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。' S0 S' K& h$ A( n. K6 ^! C7 ]
W d3 U/ T; l( U说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。( n: g& y9 Q( I% g* z
% G" R1 q: c8 a" V! O& u
% j/ H) G" C( W, q; k1 ]6 |6 l% t8 t
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
