|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
. B1 ^0 x/ a1 i0 ?0 J" U; t% z5 e
. T! e/ b: Q, _8 E4 L安踏为啥要买“狼爪”？( y" J1 e3 ]! h J4 p0 `( \
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。# i$ s/ k1 x" I/ j* X" Z7 X) o7 ?
+ M4 B6 o G, p0 q) V6 w
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
8 t4 A* ^' T5 W5 x% v- Z0 }4 J* G m/ V
安踏这步棋有啥深意？. }; ~$ E- ^- W* k9 N9 c; B
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
6 y, b0 U, B6 S7 X' W" }" r- T" y# @1 k
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。
. W3 O# O1 G5 U$ H: R, D3 d0 @9 {# }/ C: Z
买得还便宜！
2 a4 R1 F1 {2 m0 Q2 Y' |* ?而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。
W5 H4 }& }; h. i/ x. m# `1 n1 J& I, u z" x
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。. l9 v- y/ `% U4 M) K, W5 R
1 f2 @$ `7 S7 l- y
; O3 o% ]" j! v$ ^' k% X
: F' y# U& `2 L7 i' q. ]( h( T. Q |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
