微短剧狂飙，中老年人成新宠,情感需求与信息差催生千亿市场

资讯版

据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。

; P7 h0 y. M) ~2 q8 _
% N. g/ E) g$ z3 }. f以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
6 k/ L; ]2 c8 D+ J. o3 Y
. v0 j6 X/ m) E$ N* B6 }9 Q这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
/ |* {7 x* i- }; E; s" \
) O" a5 E; R6 m; S' y微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
6 b* ~" \" z  D
# E1 J6 t+ O3 D* }' w5 i然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。

随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
7 b- ]% \% m' w2 g) w4 F4 d

6 E8 f" Y9 ^* F( b( ^

& V' ]+ b, Y( `6 {2 r: h2 W1 U

海燕艾暖

现在市场小孩子和中老年人的钱最好赚了