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“钻石恒久远,一颗永流传”,这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬,他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得,钻石是爱情的象征,必须要有。但是如今情况大变,钻石的光环正在逐渐褪去。
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就像某女明星曾说的那样:“碎钻(1克拉以下的钻石)不值钱,要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%,而年轻人对钻石的热情也大不如前,甚至不少人已经转向购买黄金,觉得黄金更保值。
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! P" R7 g; d$ i$ L其实天然钻石贬值速度这么快,主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石,而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”,连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石,真是愁卖不出去啊!% M/ a! C. G' j5 T4 o& v3 _
# k2 b. ~1 }( T. }/ Z而戴比尔斯的日子也不好过,2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元,下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势,股价暴跌,曾经风光无限的日子一去不复返。: N: o' Z$ D' b- e, R- x$ B+ V
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“上市巅峰”难再现
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5 Z0 n. Q1 O" W& v6 @+ z迪阿股份2021年底上市,当时股价高达180元/股,募集了44亿资金,看起来风头正劲。可是到2023年9月6日,股价已经跌到了18.4元/股,缩水了80%以上。上市三年,迪阿的营收几乎腰斩。, i8 h( @+ i6 R# I& z6 {' ?
I( I) j# s4 `" \' [1 s天然钻石市场低迷是原因之一,更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化,钻石已经不再是必需品了,很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元,比上市当年减少了53%,净利润更是跌了近95%。0 m! v- Z, _. Y- j* d
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尽管收入下滑,迪阿的销售费用却一直在涨,光是销售费用就占了营收的56%,和同行相比简直是天价。同时,他们还在大量关店,2023年新开了24家店,却关闭了184家店,其中171家都是直营店。
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资产减值损失加剧6 L T: E$ c" Z9 W9 G
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随着销售下滑,迪阿的库存商品积压严重,存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大,门店租赁和改装的费用损失超过5000万,几乎是2022年的三倍。( V3 a# W, c! V* M/ f+ U P4 |' z( ^3 j
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如果线下门店的业绩继续下滑,不仅收入减少,还会带来更多的资产减值损失。今年上半年,迪阿关闭了84家门店,收入也比去年同期少了37%。 r( }3 ]* }! n% G9 Z( P
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业绩下滑,管理层降薪 C1 J: X7 p8 Q9 Z5 U# b& |$ x* ^0 S
- j0 }# X& k' {1 f7 j! T面对业绩不断下滑,迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%,从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损,但也算是表明了与公司共渡难关的决心。6 Z( E. R o+ p2 P2 N- N
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. U& o4 H& y# `9 |' b2 N迪阿股份上市以来,一直非常慷慨地分红,特别是在2023年业绩下滑时,还分红了2亿,分红率高达290%。实控人夫妇持股90%,分红14亿中他们拿走了12亿,看来他们已经赚得盆满钵满。
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可惜,对于这家曾经的钻石巨头来说,未来的日子恐怕没有那么光彩了。' s% _0 j8 P5 c. G$ n$ A7 m
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