|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。3 g% y- p2 u: s" N
( @. v. g( P+ m N
5 Z% _4 n% A2 _) {6 f7 e# x% u3 j! T近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。+ _$ S! V2 K* P; J
% F4 Z f X$ ]0 C+ U地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
" j0 P# U% L+ E1 Q0 {3 A% D3 Z- {# M6 l
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。# @+ `" n5 n; W4 ~
% m% ?7 L/ O1 a) S面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
2 m7 F1 Q& J' d3 x9 k5 P
* [% ^7 R& C& A1 t+ e4 S6 n' _茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。
8 s8 w6 x$ i! t2 a9 U7 Q& U
8 ?2 `( y' v" f
2 Z9 R% d* {/ T- T |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
