|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。
. K0 t8 \- O" M- v4 a9 m8 s" P5 v m# P
. l. X- X2 Q6 u: a$ J! i【降本增效初见成效】& Y2 [% m/ }+ }0 J. l
0 ~7 T+ t2 u& r3 d N
8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。
, a( n4 n" F; ?8 n" J& l! ?8 h( N
令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
, Y3 e$ G2 w K- e0 y( J. h1 ?+ c5 d% O* o
虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
$ J- A6 W2 s2 j! ]# I- w- g6 _7 ?, {: b( \7 Y
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。1 j- }* E$ u- j P* S
# @# x/ V N7 { m1 r4 m& C! z, r; M
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。
- t/ |" i) H7 ?* U4 s# t
7 L! I' W3 Y) Z' R5 d同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
6 |8 _* H- u" a; _; H8 f1 ?, U9 h6 E T- C' h7 o8 {' D4 s2 f3 S4 ]1 I
【全面扩张线下布局】
9 X5 w* Z: h# k: O7 |1 S+ x4 X. T4 t, U4 z) Z
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。7 \! j, M+ P$ h! z
) B( ?# e/ q1 Y* C# z截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。# @1 D$ G0 J. d6 D; l0 z W: e
" H& o, i) p. d5 B' l6 g
此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。7 [2 A+ w2 P, v
& A2 y& W( Y4 v: Z3 n. R【借力政策 以旧换新成新增长点】3 f% F) ^8 P! N3 h5 p$ U
7 O* {: Z* E9 ]+ {# g/ G j苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。3 u: F C- B! q7 Q& f
; ^; X! z+ F) V7 |, @6 N8 R. M
根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
( h3 J8 t' A% @2 A, h% u U X
【重掌苏宁】 s9 n4 I3 H/ J/ r" H) y" G/ Z2 V
$ F, X5 N7 O Z$ y3 c J: T- p( s
2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
+ o$ m' c4 k* K. Q
* K% l0 @& `" n6 X' i如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
: T+ Q& l3 R" w4 f6 z# Z5 u
* k: F0 j, a c+ x1 g9 c3 J$ [- @1 f C5 Y4 n/ F0 X" H
1 M7 `& H% j: b. V
/ ? m9 L0 ]0 \/ O0 I, E/ H
7 `1 k. r6 s! \. T/ P; Q( b! @. ^! V& j+ a. H9 j4 ?4 f9 x
$ p; }5 U0 G6 C# h% e7 P# [" D$ q& S& E
7 q* s ?3 [' S4 x# B |
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
