|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。
; @3 @, e& I5 S/ ]1 L- ^! {3 M/ L
1 d& s" `! v; `【降本增效初见成效】2 A* X' H: P/ z7 ?
6 Y/ ]( E& M- K6 C3 c8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。7 Z) N8 r+ T; w5 a3 M8 Y- ]/ Y
# {& D! v* H" y3 Z& g5 Z' I
令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
. ~3 d9 t8 y/ z n. y
, v7 F3 V: S5 u% a [虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
$ F- ~ j5 S$ w1 a" u' n, j( _* q0 u" A: w
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。
* L) G# o, i( J& j3 _
+ S$ x/ R. I3 e) M苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。5 d: v; R+ t# N
E! J k0 \% Y" m; }% [% P同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
, l2 M: U* K; ^$ {. M8 ^. S4 ?+ i1 [
【全面扩张线下布局】+ H4 ]- }+ R6 ~5 D# L9 ]
4 b* g5 M& l! A2 F5 {2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
. F6 K/ Y# v: i6 h, j- ]" a
* m F/ T" d8 A6 [5 n1 t; r截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
, B |$ F c) Y6 n% Q$ ]% F
- F4 l8 s4 `4 \' @/ z此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。! M# c* [7 C. d" S' q6 B A) B
+ C' h$ Q5 }8 v# Y' x) u+ p
【借力政策 以旧换新成新增长点】
0 Y* W& _$ `2 Y: @- i
' G# U7 h) S. G; o5 m苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。: c/ x: X( S' t9 b# X; j& t* x
- b# X7 [( k2 [3 R; O根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。, r* ?3 p# p1 s$ B
4 v9 C ~6 y. \. @" g# |& S$ b【重掌苏宁】
; |) ?: m, ^7 k5 H+ a# [
. q! I+ ~1 @! |! {9 y! e2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。” & }+ _; o1 X! G) B' @! ~- V
" @( L# _4 ^) w6 s( ?. i/ [
如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
% u: R$ H& S. c. m. C5 [5 P$ X2 h2 `/ [( d4 J$ D+ O9 E
. \8 E) o# O9 i3 \7 v
6 v% m+ O, T2 X
( M% ?. t- `1 z @) w: `& \- e
- O4 {( t$ f' J8 M; o+ e5 P' Y/ j# _) n/ S4 |0 u1 R
- v Y- ~% j0 P$ n4 m/ ?# m
3 S! I4 e; d g) I- x0 `6 C4 [" ?5 v1 Q0 I9 c! X2 h
|
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
