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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。; w6 R3 ]9 x% ~. C' z
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。6 @% {6 l- X& w% P/ X* @3 o6 e
9 K2 o+ v4 @- {1 F% |/ X& R/ }0 b但这背后，更多可能是它真的有点不行了。 Z5 f3 j- U; F6 x2 S
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
: v+ C A- V& K. U0 m7 @华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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2 L2 y) ]- \+ L) t7 `你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。! `1 e" H# P( ^$ A( c" c/ [- Q' y
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为啥会这样？
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+ R2 a6 h" B! ^一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。% _$ z2 R) O2 E- x6 z. P$ g
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它家有三大系列：% z1 T: V$ h9 U1 [% H) r3 [1 Z+ n
; L/ z4 Q! a; F" b/ IFind：高端旗舰
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! l, A( @1 K g# y( pReno：潮流拍照: Z1 N5 Z m8 \/ E; h
! b" s$ x$ H9 V$ _" @( u/ VA系列：中低端走量
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0 _/ S+ ]0 b9 C听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。) p R) _3 _$ p3 S4 `7 U6 R
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？& r* i4 j5 _4 K6 o Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
9 x+ C& P( N4 ^) B) q* g; k; w+ c你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。0 P. E0 X5 D0 X- @) L. E W/ T
+ w" ]% X9 h$ U6 E, N它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。: H0 l" R: [1 l2 O+ t- f! J! N& K
) N. D) H$ h: X, j0 N, m结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' j3 E8 m; w) p, D& g
" A f/ t. f: H( H& U这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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/ u P) h9 i$ U; a) y* a/ rOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。# d- ]" L- W9 e3 D
$ ~7 x' D0 {$ k1 H" M不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。' s5 v7 ^" `) n2 `0 |0 o2 Y
0 g) R9 M* m; h" C3 i上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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* E: h z& g7 v4 y3 r& K9 e品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。, u p, W+ X4 w4 J; `
) n% v0 ~" _, _6 v国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：/ A5 r9 R5 S8 k: t9 G
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；2 o) V; H3 [8 F5 M9 g1 W
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东南亚市场份额稳居前三；" Z& }. W, m0 d
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。/ o# c# o& ]8 j0 L' k2 w
: X! w, ~+ A# p1 o可惜海外也不是净土。
5 M/ s$ \; \1 M$ X1 \, J) h% @2 X比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。 ~' z: N' D8 _8 G" L2 Y4 A
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。0 Y6 D2 w' q9 r7 f
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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( A" l+ Y' G7 e但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。; R: @" r+ W! M8 Y d; w& \
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OPPO现在的处境挺微妙的： D6 S, S4 r+ l& `
( K% @4 z( l o) c4 I- E国内被卷怕了，产品线混战；
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1 y! \% V7 @. t5 Y6 O1 a) g高端冲不动，低端又回不去；
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% e" h% T/ `2 ?0 g出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。9 k7 U2 g. w. u# e
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。& a* l. t* G. P; {
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
