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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。' t; m7 L7 q" S8 O0 V$ [
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？+ s4 P: }- J* a: n. m
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。5 d4 T H: c2 F- m' y/ k
) }/ X% H9 a& {0 d但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。% C6 ]% }8 Y: k, g6 ~
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。) M( D% s2 a* Z- U
5 M* k0 u* D5 o, ]你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。# |4 P( i1 _& L2 u: W; c
7 }4 y$ W% `# h9 m/ w- X8 N5 D' @3 c它家有三大系列：
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A系列：中低端走量
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: Q" }, t- L5 X/ |5 p7 Q; E9 X听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？3 z2 e( y3 D3 z3 X. E: Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
& I% @) j2 a. S9 p- l你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。& v5 j: Z" l1 @+ p3 p3 G
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。* M- q1 ~% s. L/ k) j
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。9 T2 g4 x3 B9 p P" V* u2 [
$ B ~. Q7 l8 `5 x4 f& Z: n再说回OPPO冲高端这件事。
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9 c9 Q6 \* b. U1 ?$ U- TFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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& G2 V. J- a `2 @* S/ H, c但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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0 q' _! }' n1 p0 d8 V0 E8 V3 x! ]上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 L6 W! J6 U% T2 T( q/ ~! r+ N
) N; L q3 ?2 `+ _3 Z" v. P品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, R, ]) ~$ L, e
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；* ^4 G6 Q7 |& }, s( l
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东南亚市场份额稳居前三；2 R3 S+ q! @6 ?( e% S+ b- ^7 n4 u/ Y
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。7 w) P" O# h E' D& n+ q
8 C9 O. _$ F8 B: W. ]. Q可惜海外也不是净土。
2 M9 u) A5 L& t. Y比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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m2 E" T( Y1 `% c& I但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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8 K/ S4 m. f8 |! e% _& Z高端冲不动，低端又回不去；& i! ]9 |& o: |: Y% k
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出海有希望，但对手太强；9 A+ \- g' c$ [; \
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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2 R' [/ s0 W1 r9 c6 j; c说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。+ V2 Y* `, C+ l( b
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
