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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" P3 W, h2 S% ~ ~3 i问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？, m# X8 x1 f7 M# P- N
% U/ V& `! {. n2 l! ]有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。- N+ p3 G; Y: R. r
4 t8 Y- |- h! N8 a% S但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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# D8 s' ^6 |( k6 H这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
! J6 K( _: z/ k" [华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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: p& A0 J/ w2 d6 }你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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% @0 ]/ L, x6 ~$ E为啥会这样？. ~( n I+ \* \8 V% ~' N. K
# j7 k _6 A1 v4 ]. G( ?; g一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。6 l: t5 G( D% L8 X J( L, V
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它家有三大系列：
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8 D/ Y3 X3 r5 W+ ^, Z) K3 ZFind：高端旗舰( i7 o: |" Y9 _$ ~4 J) e
% Q( s5 z: L; w& t; `8 k. |& fReno：潮流拍照
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" S `& I( n% I( M! ]) n" ]3 UA系列：中低端走量
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- {3 M8 x' H+ G# v听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。" Q! |. Z$ b# o$ |" [- u
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？: \# {2 p* ^3 `" c
- n! F; O" H) d& F💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”. M$ X6 C* f, k
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。: d) S! w# T- @5 X O! o& H/ e
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 u2 ~; ^/ E: m. W. h5 I$ X
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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* @1 z: n; C1 b) |2 i2 {. Y: y不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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5 X9 c; ~1 G+ d6 I- H再说回OPPO冲高端这件事。/ }$ U0 C& x8 @& z+ e$ C
2 U' l/ q* G- ]( E5 YFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。3 Q7 \6 S. G& Z- I9 Y- F3 \/ H
! N9 S& ^* i& P% E6 M品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。0 W4 \' {4 b; e1 \8 S8 {
$ T' I, K9 k" h国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：+ e w+ @9 ~) @+ j0 P. G
! r, t0 e0 e3 E$ k) C& i全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；2 N/ I9 ^. M. K8 w8 B* C
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。% S: E: n9 q6 V8 G1 }* C
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可惜海外也不是净土。; U' q9 f- f9 e& k# Q# B
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。2 r1 d/ q: q" u- `/ U/ x# X# x! H
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。2 G7 ^& a! b: K0 Y9 `
2 w s; a6 p$ a! ~2 `比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。: K6 d2 [; ]! m# f
% t+ P$ R% g& q9 ]' x2 ^* J$ }OPPO现在的处境挺微妙的：) c5 d2 O# N0 G( j/ d1 T( Z
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国内被卷怕了，产品线混战；
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6 D- Y3 w$ U& X3 ]高端冲不动，低端又回不去；
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% f2 D2 x) @4 K# b- e. p出海有希望，但对手太强；$ z. ^& U/ X, g' `
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芯片梦破灭，自研底气不足。: K5 j. H$ I+ r' n' m! o& e
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
