苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。
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) |% y& c) w! h: m7 G前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”

% h6 z  y0 K" y# X6 `. v, U这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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. @0 M5 |- m' d% @/ \这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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0 B- |' u8 u  i. v而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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6 l! g' @; U+ j甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。

7 [& l) x  T$ w8 {  n  ~+ Q& t虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。

简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。

这件事，不仅仅是美国的事
# K. o2 a2 b9 t% V) r1 Q* s事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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8 u2 v1 y- o6 W5 ^& Z译文：

9 a# n( u; t8 s7 C4 D9 W, a欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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: x, |. W" K# F4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。

韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。

, C  [# G  X- W& g/ e  s在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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9 S& R: l  B/ A, X" F2 F- z" V相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。

4 K  L2 [8 W" r/ B* h9 l8 H更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！

0 D9 p$ g' a0 @. m那中国会不会上涨？
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。

但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。

' g) q3 F- m. f0 H8 o6 U这是个不小的问题：

: N" y; w; G  s6 K' L对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；

  C3 c; u6 z6 s6 O对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易
0 T# E. V$ j! J( A( i别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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4 N- I( w% D, ?& U: x2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。

结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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! H1 c, q! m2 e( w7 d! \& o一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。