苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。

但现在，这种统治要改变了。
9 b* E7 q, m/ V! o3 c& |. Y
; l/ ~7 r) k" X* g) i1 F; f前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
. T& Q: y& B) f( l8 ]5 O4 R' m
9 d- z' o/ o, v; B2 ]9 N说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
9 L0 h/ w& ~5 L6 a$ M  Q' D# f
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
0 x+ |3 Y. ^4 D* J, ]
这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
- l9 e' b5 G4 A
" ^+ k! f! Y( L, }& K而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
1 W( b' W) p  i4 y1 Q: M
甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
% y) f$ W; z7 p, q, Z! M3 A
, C4 @) b/ ]' O- f% z* Y虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
* V+ I3 p+ {' [
简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
; P2 B, g6 r" g: e% O' y9 R: L  k
这件事，不仅仅是美国的事
0 i& A8 ~! X2 o事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。

译文：
; t, y% A1 N5 W  c' ?7 J
欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
! H: u9 M( N- F" T  j2 Q6 ~7 p
! b+ l$ f4 P' a* X& K4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。

韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。

$ b5 K$ ]1 U% \  m4 e7 c7 L! p而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。

" w- P+ E: |- j0 w在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
2 K  }7 T& s1 G6 w$ O
# g1 N5 S: V4 O( }相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
6 v$ Z/ g$ a- `: `6 y8 u7 A/ ?
更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
8 `2 l7 `3 O" L; j+ A
据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
& T1 H3 t2 w. f* N( g+ `# L* z9 C
那中国会不会上涨？
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
1 Z( d7 B. }7 h% G2 Q
% l7 r& h1 M' z: Y  Q但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
: a* F" \5 |# Y* o/ |
这是个不小的问题：
2 h# i; t( x/ T. u, k% i3 ?
对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
  h( M+ S* P+ i% U1 m: k7 e9 I+ s  u
对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
8 L& [$ f4 h) H; F" ~. K- ?& k, }
分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。

# n1 P" n5 g, k: W8 Z( F+ e7 S苹果会退吗？说实话：不太容易
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。

7 L8 \8 l  Q$ g  Q: H毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
; v& A, _( ?$ H1 P9 i) U" ]
2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
& z& d) y" v  G6 Q: n  A3 a! e
/ s+ j: U, s: V0 I所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。

结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
7 k* D: G' Q( ]苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。

7 a7 P+ E, G' p( l一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。

* u! E9 J5 n8 |0 f所以——
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
9 F8 B/ h1 h! V1 m' u
1 {0 O/ A/ P' R9 z
6 R! U9 o. u3 y& i7 \; x, V) K

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。