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提起张家界旅游集团（简称“张旅集团”），不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而，背靠大热景区的它，已经连续亏了四年了。这不，10月28日，张旅集团发布了2024年第三季度财报，情况还是不太妙：季度营收1.36亿元，同比下滑了7.76%；归母净亏损356.21万元，同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇，有这么个火爆景区，为啥还赚不到钱？7 t) r( z) g3 K3 q9 S- L7 h
" z' r, t( Q' r9 a被大庸古城“坑”住了
" B6 n O' Y; Y j( A' Y% w张旅集团连续亏损，最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示，从2020年到今年前三季度，张旅集团一共亏了7.91亿元，其中大庸古城就占了6.47亿元，接近九成！这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。
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% r* A& u- `) T; H6 E$ _* U说起来，大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设，总投资超过22亿元，2021年才正式运营。然而，这么大的投入却没换来游客买账，甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示，今年上半年，大庸古城的购票人数只有区区2300人，比去年同期少了1万多人，降幅高达81.89%。这经营状况，简直是“入不敷出”的教科书案例。
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为啥游客不感冒？
0 V& \3 ]0 z. i, K耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去？原因其实挺多的。8 G( J* [8 `* J& \) t/ I
. d! x8 B% O+ k& f9 w1. 缺乏特色，看着没吸引力/ v, X9 G7 }" S, o
大庸古城说是“古城”，可实际就是一个新建的仿古项目，名义上占了个“古”字，但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇，既不像乌镇有水乡风貌，又不像周庄那么有底蕴，难怪游客觉得没意思。7 c, k7 _- g7 U: [
/ H: s$ q. x% R2 i+ X; V2. 品牌影响力太弱
4 K' X8 h( p$ H像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰，湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》，芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人？缺少让人一听就想去的亮点，自然难和这些“老大哥”抗衡。! o% c% C1 |+ P2 p, L0 v
' Q* T/ v1 i/ _( f+ O% [3. 文旅市场越来越“卷”
+ F5 E9 j$ N: l. }& w$ I% M" M现在的旅游市场，不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化，有人为了夜游开封跑河南，有人为了麻辣烫飞甘肃，可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目，真的很难在竞争中脱颖而出。8 F# l3 K! B7 G3 y# a8 t' B
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改变有点难
' r8 G/ `3 s* H( R7 |1 E为了扭转局面，张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示，想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城，还试图引入合作伙伴。但现实很残酷，今年上半年的数据依然差强人意，现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。; |. _8 A% a9 v+ ^! v
+ K& s' ] j7 I, V1 K其实不只是张旅集团，全国类似的“古镇失败案例”不少。这不，去年国家还专门发文件，要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着，今年9月还开了旅游产业推进会，提出要盘活闲置资产，激发消费热情。不过，像大庸古城这样的项目，想要重振雄风，显然不是一天两天的事。/ I) ?! i3 j% r; C- m) A% L5 o
6 F/ U, T+ @7 ?& b9 C( ^6 X, ^总结一句话，花22亿砸出个大庸古城，结果游客“不买账”，只能说，没特色、没亮点，再怎么包装也留不住人啊！
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发表于 2024-11-22 10:51
发表于 2024-11-22 11:01
