|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！0 B# K% }) K, k
0 t' t* x- ^* Y# M
9 d$ E9 R7 v! j( v
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。0 \- b" z( H' d3 ]. ?8 ]$ O
/ k: K& y: K0 S, q5 k$ _" m8 o
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
' r- g* }( f3 H: ?
2 B: k8 H$ h- e: ^/ c4 ~为啥银行都要拍短剧呢？* L; `; i9 ~7 j. x
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。0 \( B8 ^1 U" G/ k' N$ P# _
5 N a% J2 Q' i9 D/ }% R1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径, ]& f2 y4 W6 z; g' x5 ~% P! R
4 Y- \* v0 _! J+ b9 e现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
% o! R( W- _- t9 X0 R" [! x; V4 B( a7 V
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
1 G, f1 m! z. x1 l& H* r
5 a( J/ x! ]$ O8 E% _6 `$ }% z银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。# P5 ~& o7 P) p
1 d. u3 O% `- I- i5 w3. 吸引年轻一代是关键
/ C# n& E; R8 j" O3 |8 E- W
% H% u0 r# B5 l$ B现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。& { O' l3 ]0 W7 O3 q5 O
n9 R4 V# w; M5 L, k4 Q1 L# f2 |4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试+ Y( A4 B5 x. c y0 x
! B% q* W, ]' @7 {1 k, `0 U7 _( n I相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。! M; k3 L& ~; k* {' _6 Q2 C0 q
: U+ O9 W1 T; r, ~$ C* Y2 a, p6 Q/ v
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。7 d) ^1 y9 n3 T
6 c4 {: e9 [9 f @% Y" H! s9 h4 w" U
2 p a& s# B+ E6 C
- K6 z% Q2 t: a+ f |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
